PRIMO PRESUPPOSTO:
l'azienda esercita in continuo l'attività per la quale è stata generata, attraversando fasi di sviluppo tipiche di un qualunque organismo vivente

Le fasi che individuano e si susseguono nel percorso di vita di un qualunque organismo sono identiche a quelle riscontrabili per ogni azienda; ne consegue che essa ha nella "continuità" il carattere più significativo del suo divenire.
Quel percorso, in effetti, può essere opportunamente rappresentato su di un sistema di assi ortogonali, permettendo di evidenziare le fasi di cui trattiamo: il concepimento, la gestazione o incubazione, la nascita, l'avvio o il decollo (start up), la crescita o lo sviluppo, la maturità o lo stallo, il declino o la decadenza ed eventualmente la crisi (o malattia) ed il deperimento che conducono al crollo, al dissesto (default) od alla cessazione (o morte) per giungere alla dissolvenza ed infine alla dissoluzione dell'organismo aziendale.